晨报记者 陈翠仙

    春节将至，让龙这一生肖成了热门话题。如果龙有职业，你认为是什么？在台商萧棋元的眼中，龙是探索宇宙的宇航员。不仅如此，十二生肖在他的心中都有相对应的职业。来厦发展20多年，萧棋元创新求变，利用自身经营的针织羊毛衫产业拓展十二生肖针织娃娃等衍生品，打造文创IP，将商业模式延伸到空间美学、启蒙教育、体验研学等领域，逐渐收获了一批受众群体。

    文创赋能传统服装业

    30多年前，萧棋元的父亲就来到厦门打拼，经营服装产业，主打针织羊毛衫。2001年，萧棋元也来到厦门帮父亲打理生意。“大陆市场广阔，有无限的发展机遇，但竞争也不小。”萧棋元说，虽然他们的羊毛衫拥有相对稳定的市场，但他也意识到想要保持竞争力必须开拓新赛道。

    学习设计、探索网络销售……接手父亲的生意后，萧棋元一路摸着石头过河。近几年来手工体验活动越来越受欢迎，这给萧棋元带来了灵感。在他儿时的记忆中，妈妈为他做针织品是最温暖的画面。于是他萌生了将资深的针织衫产业与手工文创产品相结合的想法，一只只十二生肖的针织玩偶被设计、制作出来。萧棋元带着这些针织娃娃参加了文博会，独特的设计和温暖的触感，让这些产品备受青睐，也接到了不少制作针织娃娃的订单，这大大增强了萧棋元的信心。

    用心打造针织新事业

    经过了前期摸索，2020年萧棋元正式创办“针挚森林”IP文创品牌，开始系统化打造自己的文创事业。他说：“想有进一步发展，就不能停留在代工针织娃娃上。”萧棋元对于自己的文创事业，有着清楚的认知，希望通过文化赋能，于是十二生肖的新故事诞生了。萧棋元组建了两岸团队，创作了《十二生肖上班去》原创绘本，“龙会飞，在我们的故事里，它就变成宇航员，勇于探索。”

    萧棋元介绍说，他希望通过讲好十二生肖的故事，打造亲子手工课堂，让孩子们在亲手制作针织品的过程中，聆听十二生肖的故事。目前，这些课程已经在各类商场进行推广，为亲子家庭带去了不少欢乐。

    线下线上推广设计巧思

    为了更好地推广文创产品及设计理念，萧棋元还充分动员“妈妈力量”，计划推出亲子手工陪伴师。“我们会对妈妈们进行培训，告诉她们怎么去高质量地陪伴，怎样讲好故事，上好一堂手工课。”萧棋元说，妈妈们可以利用闲暇时间，为孩子们上手工课，既能够为妈妈们提供便利，也能够保证手工课的质量。

    如今，萧棋元不仅要讲好十二生肖的故事，也开始讲自己的故事。1月初，萧棋元在个人的视频号上发布短视频，分享创作理念，讲述他在大陆的创业故事。“我相信只要通过稳扎稳打地努力，十二生肖的新故事会越来越受欢迎。”萧棋元说道。