晨报记者 钟宝坤

    后疫情时代国人更加注重运动健身，此外，“国潮崛起”逐渐被人们所接受，体育用品行业迎来发展良机。即使受到疫情的影响，但体育用品行业仍表现不俗，3月16日，知名国产运动品牌361°发布了一份亮眼的成绩单。

    业绩报显示，361°2022年营业收入人民币69.61亿元，实现毛利人民币28.21亿元，同比增长14.1%。其中儿童业务贡献营收人民币14.42亿元，同比增长30.3%。电商业务营业额达人民币16.85亿元，同比增长37.3%。此外，2022年毛利率维持在40.5%，由此可见，361°整体营收净利再创新高。

    361°深化“专业化、年轻化、国际化”品牌定位，践行“专业运动+运动潮流”双驱动的运营策略，持续聚焦资源强化主品牌优势。2022年，在“国内大循环”的发展新格局下，361°连续四季度业绩保持稳中有升，抗风险能力优于同业，积极加强在市场推广、产品研发、销售网络及内部管理各方面的投入，不论实体市场还是资本市场都处于双上升通道，品牌经营韧性明显。

    儿童品牌凸显差异化优势

    361°以“热爱吧，少年！”为儿童品牌宣言，定位于“青少年运动专家”，围绕专业功能性、健康科技性、运动时尚性三大差异化优势，聚焦儿童及青少年运动市场，全面覆盖跑步、足球、篮球、跳绳、户外、校园生活等各类不同场景。

    为把握童装行业发展新契机，361°聚焦儿童及青少年运动过程中的切实需求，建立能够满足青少年儿童一年四季差异化功能需求的完善科技系统，先后推出迅弹科技、易去污科技、冰肤科技、烯暖科技等创新科技，满足不同细分场景下青少年运动的相应需求。2022年，361°儿童业务继续扩大校园品类，通过新增跳绳、竞速跑等专业运动品类，加强童装领域的差异化布局，扩大儿童及青少年运动市场的先发和领先优势。年内，361°成为中国跳绳国家队官方合作伙伴，提供全套专业跳绳装备，见证国家队在2022年亚洲跳绳锦标赛中斩获 77 枚奖牌的精彩表现。

    年报显示，361°儿童销售网点共有2288间，与2021年底比较净增加392间，门店平均面积也提升至92平方米。361°儿童业务最新的第四代形象店数量占比为71.8%，较2021年提升26.4％。

    线上线下融合效果显著

    为了把握体育行业的庞大机遇，集团积极推进361°品牌线上线下全渠道的升级建设与融合发展。线下渠道方面，361°品牌在全球拥有6672间门店，其中中国内地销售网点较2021年底净增210个至5480间，一二线城市网点占比提升至23.7%，商超百货网点占比提升至31.4%。目前，361°品牌最新的第九代形象店数量已提升20.4％至2664家，占比为48.6%，门店平均面积也提升至129平方米。集团在不断扩大线下门店数量、升级门店形象的同时，持续优化产品陈列，并逐步引入智慧零售系统，及时捕捉消费者数据，借助用户数据，对产品设计研发、定价策略及销售策略起反馈作用，打通“人、货、场”以实现零售效能的提高。

    361°品牌在推进线上渠道布局方面不遗余力，通过与天猫淘宝、京东、唯品会等知名电子商务平台以及拼多多、抖音等新型平台开展电子商务业务，持续提升品牌在线上的影响力与形象，并运用出售专供品的独特定位，打造新增长点。去年，得益于运营效能优化，集团电商业务贡献收益同比上升37.3%至人民币16.85亿元，占总收益的24.2%。

    361°集团执行董事兼总裁丁伍号先生表示：“展望未来，体育产业将成为国民经济增长的重要引擎，行业具备广阔的发展前景，361°将在此上升通道快速迈进。我们一定会紧抓行业机遇，坚定地以‘专业化、年轻化、国际化’的品牌定位继续深耕中国体育服饰市场，通过产品和服务向消费者传递‘多一度热爱’的品牌精神，积极推动产品科研创新，深化品牌价值，为长期高质量发展奠定稳固基础，为股东、工作人员和社会创造可持续发展的价值。”