要摆脱行业“内卷”，最好的方式就是找准定位、保持定力、修炼内功、持续创新。

    晨报记者 叶子申

    最近，厦门凤飞服饰设计有限公司董事长曾凤飞很忙——就在不久前，ZENGFENGFEI·曾凤飞2024新品发布会暨曾凤飞品牌艺术馆三周年庆在湖里区火炬荟智空间-厦门数字文化创意设计产业孵化器空间内举办，吸引了来自北京、上海和厦门等地的文化大咖、专家学者参与。活动结束后，他又忙着接待来自全国多地的客户，构思新的设计和推广计划。

    年近六旬的曾凤飞有着一路“逆袭”的人生。他出身渔村家庭，当过厦大图书馆员工。从20世纪90年代进入服装设计领域至今，他靠着天赋和努力，摸爬滚打数十载，创立了自己的品牌，摘下中国服装设计最高奖——金顶奖，成为中国时尚设计的领军人物。他也是国内少数坚持中国元素设计，并得到国际认可的顶级设计师之一。他的经历曲折而励志。

    当下，服装行业迎来全新的变化和挑战，不少服装公司、设计师都在谋求转型。对此，曾凤飞如何看待？“厦门设计”又该如何更好发展？近日，记者独家对话曾凤飞。

    谈经历

    从小渔村

    走向国际大舞台

    曾凤飞出生于1966年，福建霞浦人。他的故乡是一座小渔村，无边的大海是他认识世界的起源。或许是天赋使然，曾凤飞从小就喜欢画画，经常在沙滩上、纸上画下心中所想。

    除了画画，他还喜欢缝纫。“我的长姐是一名裁缝，小时候我就帮她锁纽扣，七八岁时我就会踩缝纫机，把人家不要的衣服改小。”曾凤飞说。不过，因为家庭原因，曾凤飞一度辍学，成为渔民的学徒，在大海上漂泊多年。

    1988年，曾凤飞来到厦门，成为厦门大学一名图书管理员。在那里，他如饥似渴地读书。之后，他凭借优异的专业成绩，进入中央工艺美院（现为清华大学美术学院）服装设计专业进修班就读。

    从进修班结业后，曾凤飞回到厦门开起了设计工作室，为客人量身定制服装。经过数年磨炼，曾凤飞也在多项服装设计大赛上崭露头角。1999年，他获得了人生中的第一个奖项——中国（南宁）现代民族服装服饰设计大赛优秀奖。他还先后多次荣获“中国最佳男装设计师”称号，2012年问鼎第十六届中国时装设计金顶奖。不仅如此，他还是2014年APEC“新中装”主创设计师之一，是2017年厦门金砖五国峰会礼品及接待人员的服装设计师。

    2008年，曾凤飞在厦门创立了个人品牌“ZENGFENGFEI”，延续之前摸索出的中式男装风格。2015年6月，曾凤飞携2016春夏作品登陆米兰国际时装周。他在汉服中撷取灵感打造现代风尚，引起国际关注。

    如今，曾凤飞的“ZENGFENGFEI”品牌已经进驻全国十多家大型高端商场，在高端男装界占据一席之地。

    谈市场

    摆脱“内卷”

    要修炼好“内功”

    进入2024年，国内的服装领域发生着巨大的变化。曾凤飞注意到，服装潮流更新换代速度很快，特别是短视频、直播带货等兴起后，消费者的需求迭代换新。

    曾凤飞说，为争夺客户，不少服装公司被迫做出调整，降低产品品质加入“低价竞争”行列。对此，曾凤飞认为，要摆脱行业“内卷”，最好的方式就是找准定位、保持定力、修炼内功、持续创新。

    曾凤飞坚持原创，坚持用品质守好市场。为此，他不惜耗费大量时间投入设计。“有很长一段时间，我都是用近似于田野调查的方式，去全国各地研究传统、挖掘历史，提取最鲜活的元素，将其转化到时尚设计中，形成风格独特的现代中式服装。”曾凤飞说，他相信坚持能带来回报。

    这些年，曾凤飞设计出来的服装独具个性，销售情况也颇为稳定。“男装方面，我主要从面料和版型入手，以传统图案做点缀，希望符合中国人的性格特点和中国男性的需求。”曾凤飞说，而在女装方面，他主打简约自然、清新优雅、时尚大气，以期满足职场女性在不同场合的着装需求。

    谈厦门

    设计人才

    队伍不断壮大

    近年来，得益于得天独厚的地理优势、兼容并蓄的城市文化，厦门的时尚氛围愈发浓厚，服装设计领域的人才队伍不断壮大。

    曾凤飞见证了厦门服装设计产业的日新月异。“2014年，我曾参与创建筹办厦门国际时尚周，当时还组织开展华人设计大赛，受到厦门市政府的高度关注和大力支持。如今，厦门国际时尚周已成为厦门乃至福建一张文化与创意名片。”曾凤飞说。

    在曾凤飞看来，厦门为服装设计师的成长提供了良好的土壤。一方面，厦门通过政策、资金、载体支持，孵化培育本土服装设计师及原创品牌；另一方面，厦门的时尚产业及服装设计教育资源已具有一定基础，输送了大量人才。

    “目前，厦门汇聚了众多服装企业，其中不乏安踏、九牧王、七匹狼、欣贺股份等知名企业。”曾凤飞说，“年轻力量”也在崛起，如上官喆、万一方、刘小路等多名厦门独立服装设计师崭露头角。“这些设计师代表着厦门时尚产业的未来，也是厦门服装产业转型的重要支撑。希望厦门能持续通过政策激励引导，推动更多时尚设计人才项目开花结果。”他说。

    谈转型

    通过数字化手段

    拓展新客群

    当前，新中式服装以其独特的设计风格和文化内涵，逐渐成为国内服装市场的一股新势力。

    “新中式服装让传统元素焕发新生，在年轻消费者中赢得了青睐和追捧，引领了新一轮的时尚潮流。”曾凤飞说，同时，在销售渠道方面，电商的快速发展也为新中式服装行业带来了前所未有的机遇。

    曾凤飞说，他也在思考通过数字化渠道拓展新的消费群体，“譬如，可以在小红书等平台开设账号，通过展现设计场景、设计理念等，推广公司的品牌文化”。

    眼下，不少规模较大的服装公司比拼科技，在新一代信息技术上发力，甚至运用机器人作业。对此，曾凤飞表示，对于许多服装企业而言，数字化转型成本高、投入大，但这是大势所趋。未来，公司会积极探索数字化之路，运用大数据、云计算等技术，推动企业发展向价值链的高端延伸。