晨报记者 王潮元

    过去12个年头，每逢春节前夕，海西晨报便会在报纸头版为读者带来特别定制的生肖棋局。棋局将生肖元素与棋艺巧妙结合，饱含着棋艺大师的智慧与巧思，到今年已圆满凑齐了十二生肖系列，为十二载新春增添了独特的“棋韵年味”。

    这些精心设计的生肖棋局，在线上线下引发全国各地棋友的热议，棋迷参与热情高涨，从八旬棋坛老将到朝气勃勃的小学生，累计超100万人次参与线上线下互动。每年新春参与生肖棋局，成了不少读者记忆中的独特年味。

    生肖棋局的“出圈”是晨报在体育工作上取得成果的一个缩影。根据厦门日报社党委的统一部署，晨报从2018年起整合厦门日报社各子单位资源，形成“一盘棋”发展格局，进军体育产业领域。特别是2020年“海西晨报厦门网深融工程”实施以来，晨报重点聚焦厦门全民健身事业，立足基层、深入群众，充分发挥“新闻+体育”以及媒体整合资源、动员群众的优势，做好线下活动；同时，以线下活动带动线上宣传，取得一定的社会效益和经济效益。

    转型之初，海西晨报在经营策略上将自身精准定位为“具有强烈媒体属性的活动策划执行团队”，将“专业的执行+专业的传播”作为核心优势及特色，坚持一手抓活动执行质量，一手抓宣传报道品质，两手抓，两手硬。

    自2018年起，晨报正式承办厦门市全民健身运动会，这标志着晨报系统性开启了“新闻+体育”领域的深度融合探索。多年来，晨报承办了厦门市全民健身运动会、厦门市近邻社区运动会、厦门2025苏迪曼杯赛（大型活动、宣传及配套活动）、海峡两岸体育嘉年华开幕式及棒球赛、海峡两岸（厦门）风筝交流活动、厦金青少年棒球赛等数十项大大小小的体育赛事活动，涵盖全民健身、青少年体育、海峡两岸交流等多个领域。仅去年一年，晨报就承办了由厦门市体育局直接指导或主办的赛事及活动超30场，参与人次近10万，媒体传播覆盖影响超千万人次。

    多样化赛事精准触达不同群体，持续点燃市民的运动热情，让全民健身的浪潮席卷鹭岛大街小巷。在一场场赛事的持续推动下，厦门的体育氛围愈发浓厚，市民的健康意识显著增强。在此过程中，晨报则为厦门加快建设国际体育名城注入了强劲的媒体动能。